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Análise do FGV IBRE sobre intenções de compra de presentes no Dia das Crianças revela menor disposição para gastar na data. A preferência por brinquedos caiu, com maior diversificação dos tipos de presentes, incluindo vestuário, livros e dinheiro.

Em setembro de 2024, o FGV IBRE voltou a consultar os consumidores brasileiros sobre suas intenções de compra de presentes para o Dia das Crianças. Esse quesito anual da Sondagem do Consumidor foi realizado de forma contínua entre 2006 e 2019, tendo sido interrompido durante a pandemia de covid-19, quando outras questões ganharam maior relevância. A enquete atual obteve três principais informações: i) previsões de gastos com presentes em comparação com o ano anterior; ii) expectativas quanto ao valor médio dos presentes e; iii) tipos de presentes escolhido.

O indicador que mede o ímpeto de gastos com presentes para o Dia das Crianças recuou 1,6 ponto entre 2019 e 2024, ao passar de 77,6 para 76,0 pontos. Apesar do quadro mais favorável de emprego e renda em 2024, a intenção de gastos com presentes no dia das crianças permanece fraco, com o indicador se mantendo abaixo dos 100 pontos, sinalizando que muitos consumidores pretendem gastar pouco na data comemorativa.

Gráfico 1 - Indicador de Ímpeto de Compras no Dia das Crianças
(Indicador[1] em pontos percentuais):

Fonte: FGV / IBRE

O resultado é explicado pelo aumento da parcela dos respondentes prevendo gastar menos que no ano anterior, que passou de 28,7% para 33,1% do total. Apesar de menos expressivo, e consequentemente com menor influência no resultado, houve também um aumento na parcela de respondentes que pretendem gastar mais, de 6,3% para 9,1%. Essa nova distribuição permitiu que o indicador se mantivesse em um nível semelhante ao observado em 2019.

O resultado de 2024 mantém a tendência observada entre 2015 e 2019, período em que o ímpeto médio de gastos no Dia das Crianças foi significativamente inferior à média dos nove anos anteriores. Um dos principais fatores que parecem influenciar essa postura cautelosa dos consumidores é a percepção desfavorável das famílias. O gráfico abaixo ilustra este fato, ao mostrar que o Indicador de Situação Financeira das Famílias segue em nível inferior aos 100 pontos, indicando haver mais pessoas avaliando a situação financeira de sua família como ruim do que boa.

Este quadro tem se alterado pouco desde 2015, quando o Brasil enfrentava crise econômica, institucional e política. A partir de 2016, houve sinais de recuperação do indicador, mas a pandemia interrompeu essa trajetória de melhora. Desde então, apesar da recuperação do mercado de trabalho, o indicador segue em patamar desfavorável. A manutenção de níveis historicamente elevados de endividamento e inadimplência das famílias pode estar contribuindo para esse resultado.

Além disso, é possível que o recente avanço do mercado de apostas esportivas no Brasil - como uma opção de lazer e gastos ao consumidor - esteja impactando o nível de endividamento das famílias, além de afetar o consumo e poupança e podendo evoluir para um problema de saúde pública no país.

Intenção de Compras no Dia das Crianças por faixa de renda

A evolução da intenção de compras ocorre de maneira heterogênea nas faixas de renda em 2024, com melhora para os consumidores com renda mensal até R$ 2.100,00, que elevaram seu indicador de 69,4 para 72,3 pontos, o maior nível em 10 anos, e para os consumidores de maior poder aquisitivo, com renda acima de R$ 9.600,01, que reduziram suas expectativas, levando o indicador a passar de 88,3 para 85,7 pontos, indicando que ainda há mais consumidores prevendo gastar menos em relação ao ano anterior do que aqueles que pretendem gastar mais.

A melhora na intenção de compras para esta data comemorativa entre as faixas de renda mais baixas reflete o aumento do emprego e as políticas de redistribuição de renda, permitindo que esses consumidores tenham uma renda maior e, consequentemente, maior poder de consumo. Este impacto aparentemente supera o aumento dos níveis de endividamento e inadimplência nestas faixas de renda.

Indicador de Intenção de Compras no Dia das Crianças por faixa de renda
 (Respostas favoráveis- desfavoráveis +100, em pontos percentuais)

Em 2024, além do menor ímpeto de compras, houve redução de 17,2% no valor médio dos presentes em relação a 2019, em termos reais^[2]. Em média, os consumidores pretendem gastar R$ 96,68, sendo menor para as famílias de menor poder aquisitivo (R$58) e superior para as de maior (R$ 148).

Além disso, em termos históricos, há uma clara tendência de queda para as faixas de menor poder aquisitivo, desde 2011, e uma queda menos acentuada para as famílias com renda entre R$ 4,8 mil e R$ 9,6 mil. Já para a faixa de renda mais alta, houve forte recuperação em 2015 e queda em menor ritmo do valor médio dos presentes. Isso ocorre porque famílias de maior renda tendem a ter mais reservas financeiras e investimentos diversificados, melhor acesso a crédito e menor impacto do desemprego, o que lhes permite ter maior resiliência econômica.

Gráfico 2 - Qual a faixa média de preço(s) do(s) presente(s)?
(em R$, a preços constantes de setembro de 2024, corrigidos pelo IPCA-15).

Fonte: FGV / IBRE

Como de costume, os brinquedos e jogos continuam a liderar a preferência dos consumidores para esta ocasião, com 37,9% das citações. No entanto, essa categoria registrou uma queda significativa de 17,0 pontos percentuais em relação à intenção de compra de 2019, quando alcançava 54,9%. Entre os itens mais citados, vestuário e acessórios tiveram 27,4% das indicações, acréscimo de 3,3 pontos percentuais, enquanto os livros foram mencionados por 12,0% dos consumidores, atingindo o dobro da participação registrada em 2019. A escolha por presentear com dinheiro ganhou espaço, atingindo uma parcela de 7,9% enquanto a categoria de eletrônicos, por sua vez, manteve uma participação semelhante, em 4,7%.

A nova distribuição de presentes reflete uma maior diversificação dos itens, possibilitando ao comércio impulsionar a busca por novos fornecedores e ampliar a oferta de produtos, ajudando a aquecer diferentes segmentos do mercado. Além disso, a maior presença de categorias como vestuário e acessórios, assim como o crescimento da preferência por livros e dinheiro, sugere uma mudança nos hábitos de consumo no pós-pandemia.

Tipo de Presente 
(em % do total)

Fonte: FGV / IBRE